فست فشن (Fast Fashion)
فست فشن یا مد سریع (Fast Fashion)، درواقع یک مدل کسب و کار است که بر تولید سریع لباس در مقادیر زیاد متمرکز است. برخی از برندها و شرکتهای مد و فشن، انواع پوشاک و لباس را با مقدار زیاد و ارزان ارائه میکنند و بیشتر از مواد با کیفیت پایین (مانند پلی استر) بهره میگیرند. در این مدل کسب و کار، تمرکز بر تشویق ما است تا تا اقلامی بیش از آنچه نیاز داریم مصرف کنیم. متأسفانه، مد سریع میتواند در آینده باعث نابودی سریع سیاره ما شود. آیا شما با مد فست فشن آشنایی دارید؟ آیا شما برندها و شرکت‌هایی که در زمینه مد سریع کار میکنند را می‌شناسید؟ آیا شما معایب و اثرات منفی فست فشن را میدانید؟
فست فشن چگونه اتفاق افتاد؟
برای درک اینکه مد سریع (Fast Fashion) چگونه به وجود آمد، باید کمی به عقب برگردیم. قبل از دهه 1800، مد بسیار کند بود! شما باید مواد خود مانند پشم یا انواع چرم را تهیه و آماده می‌کردید، سپس آنها را بافته و میساختید. انقلاب صنعتی، فناوری جدیدی مانند چرخ خیاطی را معرفی کرد. در نتیجه تولید لباس آسان تر، سریع‌تر و صد البته ارزان تر از قبل شد. همچنین، مغازه های خیاطی زیادی برای پاسخگویی به طبقات متوسط به وجود آمدند.
بسیاری از این مغازه های خیاطی، از کارگران پوشاک استفاده میکردند. اولین فاجعه مهم کارخانه ی پوشاک زمانی اتفاق افتاد که در سال 1911 میلادی، آتش سوزی در کارخانه “Triangle Shirtwaist” در نیویورک رخ داد که جان 146 کارگر پوشاک را گرفت که درصد بسیاری از آنان را زنان جوان تشکیل میدادند.
لباس های متنوع و استفاده از آن در زندگی روزمره فست فشن است. برندهای فست فشن سریع و ارزان هستند و به همین دلیل مصرف زیاد لباس ایجاد شد. ما چیزی را میخریم که درواقع به آنها نیازی نداریم، منشا خرید های بی اندازه ی ما حس نیازی است که شرکت ها به ما به طرق مختلف القا میکنند.
در اواخر دهه 1990 و 2000، مد کم هزینه به اوج خود رسید. خرید آنلاین شروع به کار کرد و خرده‌فروشی‌های فست فشن مانند H&M، Zara و Topshop خیابان اصلی را اشغال کردند.
این برندهای فست فشن (Fast Fashion)، ظاهر و عناصر طراحی را از خانه های مد برتر، گرفته و آنها را سریع و ارزان تولید میکردند. طرحی کپی شده از آنها، اما ارزان تر و البته بی کیفیت تر!
فست فشن (Fast Fashion) چیست؟
فست فشن، به مد و استایلی گفته میشود که اصولا در آن، لباس‌های ارزان قیمت را از مواد معمولی و یا منسوجات نفتی ارزان، تولید میکنند تا سریعا به بخش توزیع و تکفروشی، به فروشگاه‌های خرده‌فروشی برسانند. در عین حال این لباس ها، با روندها و مدهای روز مطابقت داشته و مجموعه‌های جدید آنها به طور مداوم معرفی میشوند.
مد سریع، در اصل نوعی تولید لباس در حجم زیاد و در مدت زمان بسیار کوتاه است، بدون توجه به اینکه محیط زیست در چه وضعیتی قرار میگیرد. علاوه بر این، لازمه ی تولید سریع پوشاک، نیروی کار با حقوق کمتر است که در آن کارگران در بیشتر مواقع در هنگام انجام وظایف خود از تمامی حقوق برخوردار نیستند. این یعنی فست فشن، عامل مشکلات زیست محیطی و اجتماعی است.
تاثیرات مخرب فست فشن بر محیط زیست
زباله، یک مشکل بزرگ در صنعت مد است و در تمام مراحل زندگی بشر از جمله تولید یک پوشاک تا استفاده توسط مصرف کنندگان، ایجاد میشود. با پیروی از مد سریع یا فست فشن، ما بیشتر از همیشه لباس میخریم و آنها را برای مدت کوتاه تری نگه میداریم. طبق آمارهای معتبر، مردم در سال 2014، 60 درصد بیشتر از سال 2000 میلادی، لباس خریدند و فقط نیمی از آنها را در کمد های خود نگه داشتند. همه ی اینها یعنی وارد کردن مواد شیمیایی به طبیعت. فست فشن حدود یک سوم ریز پلاستیک‌های موجود در اقیانوس ها و 20 درصد ضایعات آب جهانی را تولید میکند. همچنین 85 درصد از کل منسوجات آن، هر ساله در محل‌های دفن زباله جمع میشوند.
تفاوت مد پایدار با مد سریع چیست؟
تفاوت کلیدی در مد سریع و پایدار، میزان ضایعاتی است که تولید میشود. مد پایدار با ساخت لباس هایی که به طور قابل توجهی کیفیت قابل قبول تری دارند، ضایعات را کاهش میدهد. زباله های کمتر مساوی است با آلودگی کمتر آب و انتشار کربن کمتر در چرخه تولید و مصرف. مد پایدار با تولید زباله کمتر دوستدار محیط زیست است و مد سریع باعث آلودگی محیط زیست و نابودی زمین میشود. گرمایش جهانی؟ افزایش آمار سرطان ها؟ این وضعیت به دست خودمان درست شده است!
حالا نوبت شماست که گامی برای نجات زمین بردارید! بیایید فقط به اندازه ی نیازمان خرید کنیم، نه اینکه چیزی بخریم و تنها مدتی کوتاه از آن استفاده کنیم!
منبع: مجله وقت مد